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La mode des années 90 est de retour et les logos flashy aussi

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Le retour aux années 90 dans la mode ?

Quand il s’agit de la mode, les logos flashy ont été hors de la mode pendant un certain temps. Mais un certain nombre de couturiers haut de gamme affirment que les logos sont de retour. Josh Schulman, président et chef de la direction de Coach Brand, a déclaré aux investisseurs lors de la conférence téléphonique du deuxième trimestre de l’entreprise que l’entreprise voit  » un mouvement mondial des marques de luxe vers une plus grande pénétration du logo « . L’empreinte reconnaissable Coach « C » ne fait plus partie de l’assortiment principal du fabricant de sacs à main depuis plusieurs années, car elle subit une transformation de la marque, mais cela va bientôt changer. Tapestry, la société mère de Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, réintroduit le logo dans son assortiment de magasins de détail et de sites Web dans le cadre du nouvel inventaire conçu par Stuart Vevers, directeur créatif de Coach. La collection sera mise en vente dans les magasins et sur le site Web le 1er mars. Schulman affirme que la réaction précoce de la communauté éditoriale et des grossistes, y compris Harper’s Bazaar, l’équipe du catalogue Neiman Marcus, a été  » formidable « .

Coach a déjà commencé à augmenter le nombre de logos disponibles dans ses points de vente. Piper Jaffray analyste Erinn Murphy estime qu’au cours du dernier trimestre des Fêtes, les magasins d’autocars ont consacré environ 20 % de l’espace au logo.

Qu’en est il des logos et de leur investissement ?

Les millénaires en particulier gravitent vers les logos, après des années de préférence, au moins extérieurement, pour des étiquettes de mode plus incognito. Les fondamentaux de Buffett en matière d’investissement. Warren Buffett décrit les principaux principes de placement qu’il pratique. Les logos font partie d’une tendance qui remonte largement aux années 1990, à la mode. Ralph Lauren, Perry Ellis, Guess et Abercrombie & Fitch ont tous reconnu la tendance du logo sur leurs plus récents appels de gains. Les chandails Polo Bear et les articles de fantaisie ornés de nos symboles iconiques comme le logo de l’écusson et le graphique du ski alpin ont été parmi nos best-sellers pour la saison des Fêtes.

Schulman a dit que Coach va adopter une approche très « mesurée » et « disciplinée » en réintroduisant le produit emblématique du logo, « en s’appuyant sur la demande organique qui bouillonne ». Murphy dit qu’une grande partie de l’ère de croissance la plus significative de Coach au milieu des années 2000 dépendait fortement du produit logo, potentiellement 60 à 70 pour cent de la surface au sol, et elle ne s’attend pas à ce niveau de résurgence. Ce qui est plus encourageant pour Murphy, c’est que Tapestry reconnaît que le logo du magasin a commencé à attirer un nouveau client. Parlant des tendances des années 1990, Victor Luis, PDG de Tapestry, affirme que les clients des centres commerciaux nord-américains sont de retour.

Lors de l’annonce des résultats après la publication des bénéfices et des ventes trimestriels de Tapestry, qui sont meilleurs que prévu, Luis a déclaré aux investisseurs que  » notre commerce de détail a été stimulé par l’innovation et l’amélioration du trafic dans les centres commerciaux nationaux pour la première fois depuis plusieurs années « .

David Simon, PDG de l’exploitant de centres commerciaux Simon Property, a déclaré que l’achalandage dans ses centres commerciaux dans le quartier des Fêtes était « généralement positif et en hausse ».

Simon, connu pour ses perspectives plus optimistes en ce qui concerne l’état des magasins et des centres commerciaux, a ajouté que, de son point de vue,  » le trafic et les ventes brossent un tableau plus solide que ne le suggère le récit « .

 

A propos de l'auteur

Hélène Parisot

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