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Target et Hunter s’associent pour une collection

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Une collection pour les Millenials ?

Target, connue pour ses collaborations avec les meilleurs designers, s’associe avec le fabricant de bottes Hunter pour lancer une collection Millennial-focused qui mettra l’accent sur les expériences autant que sur le style.

Hunter for Target sera mis en vente le 14 avril dans certains magasins ainsi que sur Target.com. Et alors que les lancements des précédents partenariats de Target ont souvent été marqués par de longues lignes de fashionistas, réclamant des créations de designers comme Victoria Beckham, cette dernière collection débutera par un festival familial – et mettra l’accent sur l’extérieur dans ses présentoirs en magasin.

Le festival de lancement, qui se tiendra en plein air dans la région de Los Angeles à la fin du mois de mars, mettra en vedette de la musique et des activités. Il permettra également aux acheteurs d’avoir une chance d’acheter la ligne d’édition limitée qui, pour la première fois en 162 ans d’histoire de Hunter, propose des produits tels que des hamacs et des glacières.

Mais il est probable que les versions de Target de la signature de l’entreprise « Wellington » boot qui sera la clé du tirage au sort. L’icône « Wellie » est une célébrité préférée, portée par des créateurs de mode comme Alexa Chung, l’actrice Amanda Seyfried, et la future princesse Meghan Markle.

Le lancement de la collection est fait sur mesure pour la Génération Y, les 75 millions de personnes de 20 et 30 ans qui sont maintenant plus nombreuses que les baby-boomers aux États-Unis et qui ont des dizaines de milliards de dollars de pouvoir d’achat.

« Si vous pensez à un client Millennial, ce qui est important pour nous, il s’agit autant de produits que d’expériences « , déclare Mark Tritton, vice-président exécutif et chef de la commercialisation de Target. « Target, Hunter et Millennials sont très faciles à adapter. »

Kate Moss est une célébrité que l’on voit souvent en public portant des bottes de chasseur. Ici, elle assiste au Festival de Glastonbury en 2008 à Glastonbury, Somerset, Angleterre. (Photo : Matt Cardy, Getty Images)

Alors qu’une poignée de magasins accueilleront des événements lors de la mise en vente officielle de la collection, les visiteurs de tous les emplacements de la ligne trouveront des zones désignées comme boutiques Hunter. Ils comprendront de l’herbe synthétique et des tapis remplis de gel, en forme de flaques d’eau, qui se déplacent comme de l’eau si un acheteur décide de plonger dans un orteil.

Le déploiement de Target montre comment les Millennials – ainsi que leurs jeunes homologues surnommés Génération Z – sont en train de refaire les règles pour les détaillants, de dicter les styles qu’ils veulent porter, d’accélérer la vitesse à laquelle les offres changent et d’informer les types d’expériences qui les inciteront à visiter un magasin réel.

« Steve Barr, leader des marchés de consommation chez PwC, explique comment les détaillants et les entreprises traitaient avec les acheteurs à l’époque précédant les achats en ligne et les médias sociaux. « Maintenant, c’est écouter…. et construire ce qu’ils demandent. »

Et pour inciter les jeunes consommateurs à poser leur smartphone et à se rendre dans un magasin, les détaillants doivent faire en sorte que cela en vaille la peine.

« Il est impératif pour les détaillants et les marques de se différencier par l’expérience afin de concurrencer les fournisseurs en ligne seulement… qui sont généralement en concurrence sur le plan des prix et de la commodité « , dit M. Barr.

Quant au prix : Les pièces coûteront entre 4€ et 60€, la plupart ayant un prix inférieur à 25€.

 

A propos de l'auteur

Hélène Parisot

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